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葡萄酒电商发力遇阻 葡萄酒市场尚不成熟传统渠道仍占主导

2017年12月8日消息,今年以来进口葡萄酒的增势不减,但是 这种趋势下却不是那么显眼。这是源于 ,而且消费者购买进口葡萄酒更青睐于传统渠道。最新海关 显示,今年1~10月, 一路小跑,其中进口葡萄酒 ...

2017年12月8日消息,今年以来进口葡萄酒的增势不减,但是 这种趋势下却不是那么显眼。这是源于 ,而且消费者购买进口葡萄酒更青睐于传统渠道。

最新海关 显示,今年1~10月, 一路小跑,其中进口葡萄酒总量达6亿升,同比增长18.9%,其中瓶装酒进口为4.42亿升,同比增长15%,值得注意的是,就10月份而言,瓶装酒进口额1.9亿美元,同比增长42.1%,继9月份48%的增幅之后再次实现了超四成的增长。

事实上,在消费升级背景下,进口葡萄酒这一轮增长已经持续了1年多。2016年中国葡萄酒进口量为4.8亿升,同比2015年增长22%,进口金额为22亿美元,同比2015年增长17.2%。

但是,在这领域里“发光发热”的是传统渠道的 商,而非葡萄酒 。虽然,酒类电商企业的葡萄酒业务都有所增长,但相比之下总量并不大。国内最大的酒类新零售企业1919在今年上半年收入为17.05亿,同比增长52.6%,其中葡萄酒业务收入为2亿元,白酒收入为11.3亿元。另一家酒类电商品尚汇上半年收入1.2亿元,同比增长39.1%,但其中红酒收入为5149万元,同比只增长了11.8%。

造成此种现象发生的原因一方面是因为中国买方市场尚未成熟、仍在发展的现状。面对着缺乏葡萄酒知识和鉴别能力的消费者,葡萄酒行业面临的困局是,名声在外的大品牌因为假货横行而失去消费者信任,新品牌又很难说服消费者去购买。此外,这一领域的门槛并不高,只要有进口渠道,然后再找经销商卖出更多的酒就可以了。如此一来,葡萄酒卖方市场越来越拥挤。

另外一方面是因为,目前 中传统渠道依然占主导。大多数的葡萄酒的生产商、进口商并不会直接把酒卖给电商,传统的葡萄酒行业行业依赖经销商网络和关系,通过电商直接向消费者一瓶瓶地卖酒,不如一次性大量卖给经销商更为直接。供应商们担心,价格透明的电商会损害普通经销商的利益,扰乱整个行业市场。


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