扫描二维码『千米电商云』
满足以下场景,获得更高通过率

1.新分销求报道

2.新零售求报道

3.精彩观点分享

4.热门活动推荐

红与黑:崔永元被骂得有点过,但他也没那么委屈

本帖最后由 17551037705 于 2017-12-8 10:10 编辑 成为商人后的崔永元,又一次站在了舆论的风口浪尖。十几年前,大众对他的认知停留在“央视名嘴”,家家户户总有人喜欢听「小 ...

本帖最后由 17551037705 于 2017-12-8 10:10 编辑

成为商人后的崔永元,又一次站在了舆论的风口浪尖。
十几年前,大众对他的认知停留在“央视名嘴”,家家户户总有人喜欢听「小崔说事」;四年前,因为反转基因态度刚硬,爱他的人叫他「反转斗士」,不爱他的人,说他伪科学得过了头。粉丝和“黑人”的红黑阵营,也算掐出了一场平局。

但崔永元还从没有像今天这样,一波又一波的质疑曝光远比支持者的声浪高。他的璞谷塘商城定价高、盗图、校测报告被质疑,看着中产买起来都吃力的大米、大豆、橄榄油,惹了众怒,人们开始怀疑他耗时四年的反转基因斗争的动机,“多出来的价格,小崔是要收你们的智商税。”网友开始调侃。
崔永元不服。做了商人,进了零售这一行,不意味着在主持生涯数年磨炼的铁齿铜牙就没了,「再吵吵,还涨价。」他语气强硬,睥睨着试图围住他的网民,依稀有他当年手撕方舟子的霸气,又充满了他曾经微博指责农大学生的蛮横。

想起12年前的下午,崔永元和《南方人物周刊》聊起钱的话题,他坦诚:「我喜欢钱,但如果我想要钱的话,我必须得不要良心。」,凤凰科技写道,今天,商人崔永元只是想都要,所以,这注定是一条艰难的路。
头条哥只是想说:崔永元被骂的的确太狠,他会委屈,但没那么委屈。
1
“转基因是好是坏,不是被骂的重点”
到今天为止,不管转基因是否有危害,都不是一个可以被充分验证的问题。
“中国杂交水稻之父”袁隆平说,要想知道转基因食品是不是安全,需要两代甚至三代人的试验和观察才能得出比较准确的结论。言下之意,这甚至不是一个百年内能够得出结果的立论。
而这也并不是“璞谷塘事件”最重要的点,更不是崔永元被质疑和谩骂的暴风眼。
定价过高是导火索。零售市场,尤其是食品类零售,通常都有比较成熟的价格体系。我们知道白菜不可能100块钱一斤,也习惯于永远不可能出现100块一斤的白菜。一旦出现,意味着打乱了民生消费的普遍心理“价盘”,类似京东、天猫的线上平台就总是抓住消费者的心理,隔三差五搞活动降价。即使大家心里都清楚,白菜可能真的是好白菜,但大家不能接受的是,他们都吃不起。
因此心理失衡点燃了引线。打开崔永元的微博,评论区最开始的嘴炮,往往是支持和不支持转基因的人在互掐,再往下看,就变成了有钱人的鄙夷和穷人面红耳赤的反击。

可以看出,事件在大众发酵的过程里,是不是盗了图,非转基因是不是假标注,这些看似公愤的问题都变成了「小事」,买不买得起崔永元的菜,倒成了评判你属于哪个阶级的标准,这跟大街上背着爱马仕的人冲背着电脑包的人递白眼,没什么区别。
有人说崔永元在收粉丝的智商税,而明确表态「高价合理,骂我不服」的崔永元,让大多数人意识到,自己被迫要接受“真正安全”的蔬菜水果粮油要吃不起了,作为商人,何尝不是他欠下的情商债呢。
但商业行为如果非和道德判断强扭在一起,这一回合,其实他有点冤。
2
“在商言商,他的问题出在哪?”
网络爆料称,璞谷塘商城里卖的一款500ML意大利班娅庄园特级初榨橄榄油,与班娅庄园官网售价相差约560元人民币。
如果情况属实,无论转基因食品如何「妖魔化」,这都和欺诈消费者、虚假广告的罪名脱不开关系。
而在食品所属的快消品行业,很长时间里传统厂商其实都一直对互联网电商心存戒心。乱价、加价,混乱价盘的行为,一直都被人声讨和憎恨。盲目追求GMV和快钱的平台电商,往往都会受到来自经销商的强烈抵制和厂商封杀。
另外,涉嫌盗图已经坐实,崔永元在微博上亲口承认。
新华网同时报道,事实上,璞谷塘商城中,商品的检测报告和国家最低上市标准——QS标准相差无几,并没有高于该标准。当然,新华网马上就被崔永元喷了,但这也就是说,他打着非转基因,安全、健康标签高价售卖的商品,很有可能和你平时去超市买到的没什么区别。

其实,高价粮食老崔并不是第一份。罐装五常大米之前也有龙米等平台在整合作为礼品销售,售价也在百元左右,但问题是,崔永元和他的璞谷塘,刚一现身就被消费者打出了几个破洞,企业的管理、信誉、道德,是不是也真的需要反思了?
不论是零售业还是泛商业,作为商家和消费者之间,信任永远是第一桥梁。品牌影响力也好,营销手段也罢,在崩坏的消费者信仰里都不过是一堵土墙罢了。
站在大多数消费者的立场,璞谷塘这个野心勃勃又不那么实在的商业载体,还能得到他们的好感吗?即使非转基因所代表的健康话题是民生最关心的,又怎么样呢?违反了市场杠杆的高价根本不能一手遮了天下人的眼,崔老板应该拿出当年做节目的犀利先敲打一下自己,不「实话实说」,就快没戏唱了。
3
“以健康之名任性妄为,璞谷塘的零售生意能走多远?”
这几年雾霾肆虐,污染水横行,人们对健康的关注度已经达到了前所未有的地步。

对于中年及以上的人群来说,什么最可怕?
那就是突然得知,紫菜是塑料袋做的,皮皮虾里注了胶。虽然是谣言,但数量众多的消费者都是选择宁可信其有,不可信其无。
因此零售商们纷纷看到了其中的商机,做起了绿色无公害和纯天然健康商品的生意。崔永元看到的商机,其实早就有人在耕作了。
网易CEO丁磊「七年磨一猪」,打造未央黑猪肉,看似不务正业,却打造了一款爆品。相关的套餐总是一上架就售罄,网易还提供整体的配送服务,退换货机制,折扣活动等等,49元一斤的未央猪肉,折算下来价格要更便宜一些,重点是,吃得起。

如美菜、易果生鲜等平台,采取直采保证新鲜;杭州花样菜场,解决供应链问题提供网购生鲜。不是提供了便捷,就是保证了品质。而且它们的商品,同样吃得起。
我们注意到,璞谷塘却打着这么几个标签:会员制,预付金,高定价。
交了5000块预付金,才能获得会员身份,而即使是会员能享受到的折后价,对普通老百姓依然称得上高昂。
然而生鲜、食品类零售市场之所以大,是因为这些东西能够作为日常消费品、快速消费品,被大多数消费者所接受,购买,使用。消费基数决定了市场规模,消费者愿意花较高的价格去为好一点的食品生鲜买单,但定价超过了一定的接受度,流程被复杂化,换来的,极有可能是小而不美的现实。
崔永元带着璞谷塘何去何从,尚需等待他下一步棋的走向。而这一步棋,很可能需要更高的智商、情商去落笔,也要保证不再因信誉、商业道德刮起飓风。大众总会接受一个反转基因的斗士从商,但商业从不接受违反底线规则的个体长存。
像《老炮》里冯导说的,这,就是规矩。
“壹句”
不按常理出牌可能是创新,不守商业规则是毁灭。

参与讨论