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太疯狂了,对于自己看重的赛道几乎是不惜一切代价争夺。

就在前天(3月8日),游戏直播平台斗鱼和虎牙直播几乎是同一时间获得了来自腾讯方面的投资,其中腾讯独家6.3亿美元投资斗鱼直播;腾讯以4.6亿美元独家战略投资虎牙直播,成为虎牙的战略合作伙伴。  同一天 ...

就在前天(3月8日),游戏直播平台斗鱼和虎牙直播几乎是同一时间获得了来自腾讯方面的投资,其中腾讯独家6.3亿美元投资斗鱼直播;腾讯以4.6亿美元独家战略投资虎牙直播,成为虎牙的战略合作伙伴。

  同一天宣布近11亿美元(约合人民币69亿元)大额投资,加上腾讯之前的企鹅直播、龙珠直播,可以说几乎独霸了整个游戏直播赛道,剩下熊猫直播和YY直播形单影只。

  这样的局面客观上会造成两点影响,一是以网易为首的国内其他游戏公司获得流量入口的成本会越来越大,越来越受制于腾讯;二是斗鱼、虎牙从“死敌”变亲人,或许可以平息两者之间的恶性竞争,降低主播身价,让游戏直播行业回到健康发展的轨道。

  这一次绕开阿里,

  腾讯独占游戏直播赛道

  如果要问谁最紧张,很多人第一个会想到阿里。

  因为这两大互联网超级大公司相互对峙的趋势越来越明显,从票务平台猫眼淘票票、到美团饿了么、再到新零售领域等,AT之间仿佛摆开了阵势要在每一个赛道上展开拉锯战。

  在其他领域不好说,但是在游戏直播这条赛道上,阿里远远没有涉足。目前仅存的几家游戏直播网站中,选择站队的斗鱼虎牙也好,独立发展的熊猫TV也好,或者挣扎在生死边缘的战旗也好,阿里并没有公开显示投资其中任何一家。

  为什么这么重要的赛道上,阿里迟迟还不进场?

  逻辑很简单,因为阿里游戏起步太晚。马云一开始对游戏是拒绝的,并在公开场合表示绝不会做游戏,但是后来形势比人强,最终还是做起了自研游戏,只不过经过好几个月的发展,目前阿里游戏仍然声量微弱。

  斗鱼虎牙或者熊猫TV都是游戏直播平台,上面聚集的主播和观众都是游戏爱好者,因此他们的价值都体现在游戏产业,阿里游戏做得这么差当然还没有到布局整个产业链的时候,自然对于游戏直播平台的战略投资意义不大。

  反观腾讯,不仅仅是以游戏起家的,目前来说游戏仍然是贡献利润最主要的业务,尤其是《王者荣耀》等爆款游戏的推出,更是让游戏成为腾讯做不可分割的一块业务。

  这个时候,腾讯对于游戏直播平台的看中也就在情理之中,花这么多钱去进行战略投资也是十分必要的。

  国内其他游戏公司应该紧张

  熊猫TV、YY可能会误伤

  游戏直播平台对于腾讯旗下游戏的导流,或者说两者的紧密程度达到所有人都惊讶的程度。

  举一个最简单的例子,打开斗鱼PC端,直播类6个热门分类关键词,有2个游戏是和腾讯有关,分别是英雄联盟和绝地反击,这也是腾讯旗下游戏的拳头产品;而在虎牙PC端9个热门分类中,腾讯旗下的英雄联盟、绝地反击和王者荣耀高居前三。

  因此,腾讯这次大手笔同时押注2家游戏直播平台,直接针对的是游戏公司,最害怕的应该是网易、完美世界和三七互娱等国内领先的游戏公司,在腾讯面前,直播流量的劣势尽显无疑。

  腾讯不仅仅投资了斗鱼和虎牙直播,还拥有企鹅直播、龙珠直播,虽然后两者一直做得不死不活的,几乎没有什么声量,但是这可以对其他游戏公司形成包围之势,造成其他公司的流量入口越来越难。

  至于熊猫直播和YY直播,这个行业里有份量但是行业占比不大的游戏直播平台,则是误伤。腾讯的原意根本就没想堵截它,只是在投资的时候顺带也将它围猎了起来,游戏直播江湖里斗鱼、虎牙、企鹅直播、龙珠直播是一家,剩下熊猫TV、YY直播孤零零的,以少对多恐怕毫无胜算。

  不过这样对于熊猫TV、YY直播来说也可能是好事,独立的身份让进军游戏直播行业的游戏公司几乎没有任何选择,只能选择投资熊猫TV、YY直播,与其绑定发展,否则将会彻底丢失这个极其重要的赛道。

  死敌变姻亲,

  直播平台哄抬主播价格行为将得到抑制

  腾讯投资斗鱼、虎牙,加上原来的企鹅直播、龙珠直播意味着几乎统一了游戏直播的江湖,可以带来一个明显的好处,就是避免内耗、降低主播身价。

  众所周知,在游戏直播发展进入深水区之后,各大平台之间相互挖主播、相互撕逼制造舆论等,在打击竞争对手方面几乎无所不用其极。

  鹬蚌相争,渔翁得利。平台之间战争的升级带来主播身价的迅速提升。随便在网上搜一下“主播身价”的关键词,就会跳出来“千万年薪”“收入高过影视明星”等,更确切的数据是小智、PDD等人几年前年薪就高过3000万元,一些一线的头部主播身价年总收入传言过亿。

  这其中,斗鱼和虎牙之间的抢人大战最为引人瞩目。比如斗鱼的头部主播sy和韦神跳槽虎牙,传言虎牙直接在薪资上以10倍待遇挖走的;而斗鱼也不甘示弱,接连挖走虎牙的主播蛇哥、嗨氏,还传言开价5亿挖走虎牙白金工会渝万……


  头部主播或者说人才被争抢是理所当然的事情,但是无序、破坏行业规则的竞争、中间插入一些阴谋论的竞争,还是大家所不愿意看到的,也会给平台自身带来巨大的负担。

  这次腾讯一起投资两家,意味着在资本上2家已经开始有了血缘联系,这种情况下竞争的恶相多少会收敛一些,进一步设想平台之间也可能会握手言和,共同促进行业走向良性发展的道路。

  到那时候,主播的身价也终于可以降下来,回到正常的区间。(本文仅代表作者观点)


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