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春节消费9260亿元!新零售带动史诗级消费潮

根据商务部发布的消费数据显示,在刚过去的狗年春节黄金周中,全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,同比增长10.2%。惊人数据的背后,是消费升级的澎湃动能。“新零售”作为消费升级的代表,在这个春节 ...

根据商务部发布的消费数据显示,在刚过去的狗年春节黄金周中,全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,同比增长10.2%。惊人数据的背后,是消费升级的澎湃动能。“新零售”作为消费升级的代表,在这个春节有哪些突出的表现?


新零售时代的春节:不打烊,年味足


年货是春节必不可少的消费。为了满足消费者的年货需求,今年春节,各大网购平台打出“春节不打烊”的口号,客服不下线,物流照样送。线下商场也能线上下单,最快2小时到货,即使在除夕当晚,消费者都能够享受到线上下单直接送货到家的便利服务。



年夜饭、团圆饭、亲朋宴成为春节餐饮市场主角。根据商务部的数据显示,各地年夜饭预订火爆,一些老字号餐饮企业年夜饭预订率达95%以上。其中,外卖年夜饭、厨师上门制作年夜饭成为餐饮消费新时尚,根据口碑平台数据显示,除夕通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。互联网和新零售行业正悄然改变着春节的生活,带来便利的同时,让年味更浓。


春节考验新零售核心:线上线下融合趋势明显


2017年被称为“新零售元年”,而2018年春节线上线下融合的趋势愈加明显:实现“线上下单,送货到家”;今年,全国大约有10万商家不打烊,上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠。新鲜品质、亲民价格,再加上线上线下联动,这些背后是一个强大的数据库在支撑。每一位消费者的购买行为在后台汇聚,生成庞大的数据库,最终指导店铺的采购和运营。这种基于线下零售的数字化、平台化,来获取海量交易和用户数据,进而帮助零售商进行精准营销、选品布局,正是“新零售”的核心要义。



春节新零售消费特征:品质消费引领新潮流


春节期间,消费升级趋势明显,健康、时尚等成为主要选择。其中,年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售保持较快增长。食品方面:有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火,此外,生鲜消费成为新一代消费者新需求点,品质化趋势明显。根据《2018生鲜年货消费趋势报告》显示,水果是最受欢迎的年货品类,90后成为购买生鲜年货的主体,生鲜电商等新业态的出现逐渐取代了菜市场作为生鲜年货的购买地。体现出消费者对于消费品质的较高诉求。



新零售行业巨变 迎来发展机遇


新零售模式的出现在提升消费体验的同时有望改变居民传统的消费习惯,对传统零售企业而言既是机遇也提出了新的挑战。随着科技、大数据应用、智能零售、移动支付和物流网络的发展壮大,商家将洞悉消费者需求,提供更匹配和个性化的服务,进一步提高用户的购买体验。新零售也必将迎来更广阔的明天。


从投资人的角度看,未来消费领域依旧是投资热点,随着中国大陆居民收入水平不断提升,市场对于新零售的需求将会迎来一个更加旺盛的时期。对于资本市场和投资者来说,投资就是看未来的大趋势和大机会。


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