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辣条的成名史,看卫龙如何逆袭!

有一种辣条,叫做卫龙 最早它:5毛钱一袋不讲价 是小学生们都买得起的零食,父母眼中的垃圾食品 然而,有一天,它突然就火了 2016年卫龙辣条可谓是持续刷屏,甚至火到了国外 ...

有一种辣条,叫做卫龙


最早它:5毛钱一袋不讲价
是小学生们都买得起的零食,父母眼中的垃圾食品
然而,有一天,它突然就火了
2016年卫龙辣条可谓是持续刷屏,甚至火到了国外



你一定好奇,这到底是为什么呢?



一包辣条如何逆袭,从屌丝品牌成为有逼格的产品?卫龙辣条除了模仿苹果,还有哪些营销套路?卫龙辣条爆红背后,对我们有哪些重要启示?首先,我们看看卫龙玩过的那些营销事件




这其中不得不说的就是卫龙模仿苹果风:



9月份正值苹果7上市阶段,卫龙模仿苹果7的广告设计成功赢得了公众的眼球。这一次的模仿,让卫龙硬是从传统的辣条中跳脱出来,成为了可以细看和细品的美食。我们看到了卫龙对于苹果设计的多角度模仿,无论从产品,还是细节,通通使用了科技范儿。过去不太健康,又贱、又烂的零食好像也有了更多可选、可吃、可品的特性。



同年10月份,卫龙模仿苹果线下旗舰店。人们原以为,辣条能做到性冷淡平面设计风已经是很不容易的事情了,结果他们竟然又给了人们更多的惊喜,到处洋溢着苹果气息的辣条店,细节模仿的是一丝不苟,反倒多了很多喜感。原来辣条也有高档的一面。



虽然营销活动并没有给卫龙的店铺销售带来瞬间爆发增长,但是,一年两三次延续性的成功营销使得卫龙一直活跃于消费者的视线中,销售额保持着增长的趋势,业绩较一年前提升了5倍,同时让消费者养成“隔三差五来看看卫龙又玩什么新花样”的习惯。



卫龙成为带领辣条产业“咸鱼跃龙门”一跃成为网红产品,下面我们来看看卫龙的网红潜质。







卫龙的营销路,说简单一点就是先唤醒消费者们的兴趣,然后再打造产品的品质感。其实,只要多了解消费者购买行为的模式,洞悉市场变化背后的道理,掌握了这些说不定你的产品就成为了下一个网红产品。

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